Với hơn 3 tỷ lượt tìm kiếm hàng tháng , YouTube không chỉ là một nền tảng mạng xã hội phổ biến mà còn là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên Internet. Năm trăm giờ video được tải lên YouTube mỗi phút trong năm 2019 – và con số đó có thể đã tăng lên kể từ đó.
YouTube có 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, những người xem hơn 1 tỷ giờ nội dung trên nền tảng này mỗi ngày. Với nội dung đến ở mức âm lượng đó, nó mang lại cảm giác chính xác hơn về tỷ lệ khi nghĩ về bất kỳ video riêng lẻ nào không phải là một người đang hò hét giữa đám đông mà là một hạt cát trên bãi biển. Nó không phải là một phép tương tự hoàn hảo, bởi vì các hạt cát trên bãi biển không thể nhận dạng riêng lẻ, có thể tìm kiếm hoặc có thể được sắp xếp và lập danh mục. Video trên YouTube.
Điều đó không có nghĩa là lợi ích tốt nhất của nhà tiếp thị là có tâm lý “nếu chúng tôi xây dựng nó, họ sẽ đến” trên YouTube. Những người sáng tạo nội dung và nhà tiếp thị xuất bản video lên YouTube đôi khi cho rằng nội dung thú vị nhất được thuật toán lựa chọn một cách tự nhiên và đưa lên trang nhất, để được thưởng bằng hàng triệu lượt xem nhờ sự kết hợp giữa thời gian, may mắn và thành tích. Nhưng xem xét quy mô tuyệt đối của nội dung có sẵn trên YouTube, sẽ hữu ích hơn một chút cho mục đích của chúng tôi khi coi YouTube là kho lưu trữ thư viện video lớn nhất từng tồn tại. Chìa khóa để nhận được nhiều lượt xem hơn trên các video YouTube không phải là đủ đặc biệt hoặc đủ lớn để được mọi người chú ý. Thay vào đó, chìa khóa là gắn thẻ nội dung của bạn với nhiều thông tin nhận dạng chi tiết,
YouTube là một công cụ tìm kiếm
Điều này nghe có thực sự giống với các nguyên tắc SEO giúp các trang web xếp hạng trên Google không? Đó là bởi vì nó là như vậy. YouTube là một công cụ tìm kiếm video, có nghĩa là các video có thể được tối ưu hóa để hoạt động tốt hơn bằng cách giúp chúng dễ dàng tìm kiếm hơn.
Bài đăng này là phần sơ khai về cách YouTube gắn thẻ, danh mục và đề xuất video cho người dùng của họ cũng như cách bạn có thể sử dụng các tính năng đó làm công cụ để giúp bạn thiết lập video thành công. Tất nhiên, điều này giả định rằng việc tạo ra nhiều lượt xem hơn trên video của bạn là một phần trong chiến lược của bạn. Nhiều người sử dụng YouTube như một nền tảng lưu trữ tiện lợi để nhúng video vào các trang web và nguồn cấp dữ liệu xã hội của riêng họ và việc thu hút người xem trên YouTube không phải là ưu tiên hàng đầu đối với họ. Đó là một cách hoàn toàn hợp pháp để sử dụng nền tảng. Chúng tôi sẽ tập trung vào cách tối ưu hóa nội dung video nhằm thu hút người xem mới và mở rộng đối tượng của bạn cũng như các bước kỹ thuật cần thiết để thực hiện điều đó.
Lập kế hoạch cho đối tượng bạn muốn, sau đó làm việc ngược lại
Để tăng lượt xem các video YouTube của bạn, bạn cần bắt đầu bằng cách làm cho nó dễ dàng tìm thấy bạn cho những người đã quan tâm. Bạn chỉ có thể làm điều đó một cách hiệu quả khi bạn biết những người đó là ai và tại sao họ muốn xem những gì bạn đăng. Bắt đầu từ đó, bạn có thể làm việc ngược lại để gắn thẻ video của mình là có liên quan đến chúng.
Lợi ích của việc đăng lên các mạng lớn như YouTube là khán giả đã ở đó mà bạn không cần phải xây dựng. Nhưng do lượng nội dung video được cung cấp quá lớn, việc chờ đợi người xem tìm thấy nội dung của bạn một cách tình cờ khó có thể giúp bạn có được nhiều hơn một số lượt xem và rất ít lợi tức đầu tư của bạn. Để nội dung video của bạn xứng đáng với chi phí và nỗ lực sản xuất nó, bạn cần chủ động lập kế hoạch nội dung và đăng tải về những người cụ thể mà bạn muốn xem và kết quả tiếp thị mà bạn muốn đạt được.
Kiểm tra các tài nguyên của Moz về nhắm mục tiêu theo đối tượng và chiến lược nội dung nếu bạn mới bắt đầu. Với những kết quả cơ bản đó, bạn có thể bắt đầu làm việc ngược lại để xác định những chỉ số nào bạn sẽ cần xem để đánh giá thành công của mình và cách bạn sẽ cấu trúc nội dung của mình để đạt được điều đó.
Cập nhật về YouTube analytics
Tổng quan về phân tích video của YouTube Studio, từ “ Di tích từ một tương lai đã mất (Full Album 2021) [INSTRUMENTAL POST ROCK] ” với sự hỗ trợ của Undercover Rabbis.
Trước khi đi sâu hơn vào các từ khóa trên YouTube, điều quan trọng là phải xác định các KPI khác nhau mà chúng tôi sử dụng để đo lường sự thành công của video. Nói một cách dễ hiểu, chúng là số liệu thống kê trên video của bạn cho bạn biết liệu kế hoạch tiếp thị video của bạn có đang hoạt động hay không. Chúng bao gồm:
Thời gian xem : KPI này đo lường tổng số phút mà người xem dành để xem nội dung của bạn. Nội dung và kênh có thời gian xem lâu hơn sẽ được YouTube nâng cao trong các đề xuất và kết quả tìm kiếm. Thời gian xem trung bình thấp có thể cho thấy rằng người xem của bạn đang cảm thấy nhàm chán hoặc video của bạn quá dài để thu hút sự quan tâm của họ.
Tỷ lệ giữ chân người xem : Đây là tỷ lệ phần trăm khán giả ở lại xem video trong suốt quá trình so với những người rời đi trước khi video kết thúc. Nền tảng YouTube ủng hộ các video có tỷ lệ giữ chân cao, đánh giá chúng có nhiều khả năng phù hợp hơn và giới thiệu chúng cho nhiều người xem hơn.
YouTube Video Analytics (trong phần Tổng quan) từ ” Bosses Hang (Godspeed You! Black Emperor Cover) ” với sự hỗ trợ của Undercover Rabbis.
Mức độ tương tác : Điều này đề cập đến các hành động mà người xem thực hiện ngoài việc chỉ xem video, như dành thời gian để nhận xét, thích, chia sẻ, đăng ký hoặc đánh dấu trang để xem sau. Mức độ tương tác thường là số liệu quan trọng nhất để các nhà tiếp thị theo dõi, vì nó cho bạn biết có bao nhiêu người đủ quan tâm đến nội dung của bạn để thực hiện thêm hành động. Nhận xét có thể vẽ ra một bức tranh rõ ràng về cách nội dung của bạn ảnh hưởng đến người xem. Lượt chia sẻ đánh giá mức độ người xem đánh giá cao video và thương hiệu của bạn, đồng thời là yếu tố quan trọng để tăng lượng người theo dõi. Lượt thích và lượt không thích có thể giúp bạn đánh giá nội dung nào hoạt động hiệu quả và không hiệu quả, đồng thời cho YouTube biết nội dung nào có khả năng có chất lượng cao khi đề xuất video trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
Hình thu nhỏ : Hình thu nhỏ là hình ảnh video của bạn xuất hiện cùng với tiêu đề trên trang kết quả hoặc liên kết. Nó cung cấp một cái nhìn trước về nội dung bạn đang chia sẻ để giúp người xem quyết định xem có nên xem hay không. Một hình thu nhỏ được chế tạo cẩn thận rất dễ tạo và có thể có tác động lớn đến số lượng người xem cuối cùng sẽ chọn nhấp và xem video của bạn.
Từ khóa tiêu đề : Các từ khóa bạn sử dụng trong tiêu đề video cho YouTube biết nội dung trong đó và giúp hướng dẫn người xem đến nội dung của bạn khi họ tìm kiếm các từ hoặc cụm từ tương tự.
Xem lại : Chỉ số này đo lường số lần người xem xem lại các phần cụ thể trong video của bạn. Nếu có tỷ lệ xem lại cao, người xem có thể quan tâm và đầu tư vào các chủ đề bạn đang đề cập và có thể muốn biết thêm. Điều này có thể hữu ích cho việc lập chiến lược và lập kế hoạch cho nội dung trong tương lai.
Nhân khẩu học : Các số liệu thống kê này tính đến các loại người xem khác nhau đang xem nội dung của bạn, được phân đoạn theo giới tính, độ tuổi và địa lý.
Điều quan trọng là phải hiểu những chỉ số YouTube này dùng để đo lường. Tất cả chúng đều đóng một phần quan trọng trong xếp hạng video của bạn trên cả YouTube và Google, vì vậy, bạn cần thận trọng khi thực hiện một số phương pháp hay nhất cơ bản để giữ cho những số liệu thống kê này nằm ngoài luồng, như chúng tôi sẽ trình bày bên dưới. Tuy nhiên, điều quan trọng là bạn phải tập trung vào các mục tiêu cuối cùng chứ không chỉ theo đuổi các số liệu thống kê. Các số liệu tốt phải được sử dụng làm chỉ báo về sự tiến bộ của bạn, chứ không phải là mục tiêu của chính nó.
Cách Google xếp hạng các video trên YouTube
Lượt xem trên YouTube không chỉ đến từ những người đã đăng nhập vào YouTube. Google cũng là một trình điều khiển rất lớn cho các video YouTube của bạn. Google cần hiểu nội dung video của bạn để đưa video đó vào kết quả tìm kiếm. Google xếp hạng nội dung YouTube theo những cách sau:
- Thu thập thông tin video và trích xuất bản xem trước và hình thu nhỏ để hiển thị cho người dùng
- Trích xuất thẻ meta và văn bản trang từ mô tả video của bạn để cho người dùng biết thêm về nội dung của video
- Phân tích sơ đồ trang web video hoặc dữ liệu có cấu trúc để xác định mức độ liên quan
- Trích xuất âm thanh để xác định nhiều từ khóa hơn
Từ khóa không chỉ được lấy từ văn bản được đính kèm với video của bạn trong phần mô tả và thẻ – chúng cũng có thể được lấy từ chính âm thanh. Đây là lý do tại sao bao gồm các từ khóa phù hợp trong kịch bản video của bạn sẽ giúp tăng thứ hạng của video trên Google.
Việc chọn từ khóa là về mức độ liên quan, không phải về khối lượng
Điều này đặt ra câu hỏi: vậy thì, những từ khóa “đúng” là gì? Một câu hỏi hay hơn có thể là: điều gì làm cho một từ khóa trở thành từ khóa phù hợp? Hãy quay lại ví dụ “YouTube giống như một kho lưu trữ thư viện khổng lồ” trong giây lát. Nếu chỉ gây ồn ào và được chú ý mới quan trọng, thì các từ khóa phù hợp sẽ là những từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều nhất và thu hút nhiều người xem nhất. Nhưng như chúng tôi đã nói, YouTube là một nền tảng quá bão hòa để dựa vào sự lan truyền của virus. Các công cụ tìm kiếm không thực sự nghĩ về video “hay nhất và tệ nhất” để tạo thứ hạng cho chúng. (Công cụ tìm kiếm không thực sự nghĩ gì cả, nhưng đó là một chủ đề cho ngày khác.) Công cụ tìm kiếm được thiết kế để xác định “video nào là tốt nhất cho người xem cụ thể này, trong trường hợp cụ thể này?” Đó không phải là vấn đề về khối lượng hay mức độ phổ biến. Đó là một câu hỏi về mức độ liên quan.
Sẽ hiếm khi trở thành một mục tiêu tiếp thị hiệu quả nếu chỉ đơn thuần tìm kiếm thật nhiều người xem bất kể họ là ai. Hầu hết các chiến dịch được phân phối tốt hơn bởi một nhóm nhỏ người hâm mộ tương tác cao hơn là hàng triệu người xem thụ động thờ ơ. Nếu bạn dành toàn bộ sự tập trung để tối ưu hóa nội dung của mình cho các bot của Google, thì số lượng lớn và mức độ tương tác thấp là những gì bạn có thể nhận được. Nếu bạn muốn xây dựng một cơ sở người hâm mộ có ý nghĩa, thì bạn phải xây dựng nội dung của mình cho những người xem nó, chứ không chỉ các công cụ tìm kiếm xếp hạng nó.
Xác định đối tượng của bạn và nhu cầu của họ
Bạn phải có ý tưởng rõ ràng về người mà bạn đang cố gắng đề cập với nội dung YouTube của mình nếu bạn muốn biết phải nói gì với họ. Việc xác định đối tượng mục tiêu của bạn trước tiên sẽ làm cho quá trình tối ưu hóa SEO hướng đến mục tiêu cụ thể và rõ ràng hơn.
Việc xác định và xác định đối tượng mục tiêu của bạn có thể bắt đầu bằng động cơ đằng sau các tìm kiếm video của họ. Một số động lực phổ biến bao gồm:
Trang tổng quan của kênh YouTube Studio với sự hỗ trợ của Undercover Rabbis.
Tôi muốn biết : Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề cụ thể mà họ đã xác định. Họ có thể quan tâm đến các video hướng dẫn, cách thực hiện và giải thích.
Tôi muốn làm : Người xem đã có sẵn một hành động cụ thể mà họ muốn thực hiện, chẳng hạn như lên kế hoạch cho một chuyến đi hoặc khám phá một sở thích mới. Họ có thể xem video theo nguyện vọng hoặc chủ động, như vlog để lấy cảm hứng hoặc hướng dẫn du lịch để biết các mẹo hữu ích.
Tôi muốn mua : Người xem tiềm năng đang tìm kiếm thông tin liên quan đến một sản phẩm cụ thể mà họ muốn mua, bao gồm các bài đánh giá hoặc so sánh. Họ có thể tìm kiếm video mở hộp, bài đánh giá từ những người có ảnh hưởng hoặc bản giới thiệu sản phẩm.
Hiểu khán giả của bạn, điểm khó của họ và động lực mua hàng của họ là chìa khóa để xác định từ khóa nào có thể giúp hướng dẫn những người xem đó đến video YouTube của bạn. Từ khóa là ngôn ngữ mà người xem sử dụng để hỏi công cụ tìm kiếm về nội dung cụ thể, đó là lý do tại sao chúng tôi thường bắt đầu với mục đích của người xem và làm việc từ đó. Ghi lại một vài từ hoặc cụm từ mà người xem có thể sử dụng để mô tả những gì họ muốn xem trong video của bạn. Suy nghĩ về cả chủ đề nổi bật (như “chó” hoặc “trang điểm” hoặc “đánh gôn”) và định dạng / thể loại (như “hướng dẫn” hoặc “vlog” hoặc “Hãy chơi” hoặc “phản ứng”). Liệt kê các động từ có liên quan, như “mua”, “chơi”, “học”, “giải thích”, “khám phá”. Bằng cách tạo ra một đám mây từ như thế này, bạn sẽ có một điểm khởi đầu cho việc nghiên cứu từ khóa của mình.
Bắt đầu nghiên cứu từ khóa của bạn bằng công cụ tự động hoàn thành hoặc duyệt qua đối thủ cạnh tranh
Cách đơn giản nhất để bắt đầu quá trình nghiên cứu từ khóa là sử dụng công cụ từ khóa (Moz cung cấp Keyword Explorer miễn phí ) hoặc chức năng tìm kiếm ngay trên YouTube và Google. Thử một số tìm kiếm khác nhau mà đối tượng của bạn có khả năng thực hiện có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm, những gì họ quan tâm và các từ hoặc cụm từ cụ thể mà họ sử dụng khi nói về vấn đề đó trực tuyến.
Nhập một trong các từ khóa tiềm năng của bạn vào hộp tìm kiếm. Khi bạn nhập, YouTube sẽ đề xuất các tìm kiếm phổ biến có liên quan – đây là tính năng tự động hoàn thành được tích hợp sẵn. Công cụ Ubersuggest cũng là một nơi tốt để thử bài tập này, bài tập này sẽ chạy qua bảng chữ cái cho chữ cái đầu tiên của từ tiếp theo trong tìm kiếm của bạn cụm từ.
Đánh giá lượng tìm kiếm từ khóa trên YouTube
Thật tốt khi biết mọi người tìm kiếm từ khóa nào của bạn thường xuyên nhất. Tùy chọn “Tìm kiếm trên YouTube” của ứng dụng Google Xu hướng miễn phí cho phép bạn so sánh các từ khóa tiềm năng trong danh sách của mình để xem từ khóa nào xếp hạng cao hơn và xuất hiện trong nhiều tìm kiếm hơn. Hãy nhớ rằng khối lượng tìm kiếm cao hơn thường cũng có nghĩa là cạnh tranh nhiều hơn để xếp hạng cho từ hoặc cụm từ cụ thể đó.
Bạn cũng có thể giữ các tab trên những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng để so sánh với những từ khóa trong danh sách của bạn. Tìm các kênh trong thị trường ngách của bạn có vài nghìn người đăng ký và sắp xếp nội dung bằng cách sử dụng tùy chọn “Phổ biến nhất”. Nhấp vào video có số lượt xem cao nhất và ghi lại các từ khóa được sử dụng trong tiêu đề, thẻ và mô tả. Điều này có thể cho bạn biết những từ khóa nào có thể đã bị bão hòa trong thị trường với sự cạnh tranh cao của bạn hoặc tiết lộ những khoảng trống nơi có cơ hội cung cấp nội dung.
Đính kèm từ khóa vào video của bạn
Kênh YouTube, Từ khóa Thông tin Cơ bản được sự hỗ trợ của SustainablePR .
Khi bạn đã xác định được danh sách các từ khóa có giá trị cao, đã đến lúc đưa chúng vào hoạt động. Dưới đây là tất cả những nơi bạn có thể kết hợp từ khóa khi lần đầu tiên đăng video YouTube của mình:
Tên tệp video : Tối ưu hóa SEO bắt đầu trước khi bạn tải video lên. Bao gồm các từ khóa nổi bật trong tên tệp video.
Tiêu đề video : Tiêu đề phải ngắn gọn và súc tích. Suy nghĩ về những gì bạn muốn nhấp vào. Tránh sử dụng tiêu đề video dài hơn 70 ký tự, vì chúng sẽ bị cắt trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và hình thu nhỏ. Cố gắng đưa từ khóa vào đầu tiêu đề khi bạn có thể.
Mô tả : Nhiều người sáng tạo nội dung mắc sai lầm khi chỉ viết một vài câu trong mô tả video của họ. Mô tả của bạn càng có nhiều từ thì càng tốt. YouTube cho phép tối đa 5.000 ký tự cho mô tả video, vì vậy hãy đảm bảo sử dụng bất động sản đó. Bao gồm các từ khóa được đặt có chiến lược, thông tin về video, nội dung hấp dẫn và lời kêu gọi hành động cụ thể.
Bản ghi : Bản ghi video, hoặc phụ đề, là một cơ hội khác để bao gồm từ khóa vì nó cung cấp văn bản bổ sung được sử dụng bởi thuật toán xếp hạng của nền tảng.
Thẻ : Khi gắn thẻ video của bạn, hãy bao gồm các từ khóa có liên quan hàng đầu, thương hiệu hoặc tên kênh và các cụm từ khóa cụ thể hơn. Giữ tất cả các thẻ dưới 127 ký tự. Càng nhiều càng vui, miễn là tất cả chúng đều liên quan và ngắn gọn. Không ai thích mồi nhử và chuyển đổi và một loạt các chủ đề trong thẻ của bạn quá rộng sẽ báo hiệu cho YouTube rằng video của bạn không liên quan rõ ràng đến bất kỳ điều gì cụ thể.
Hãy thử các từ khóa âm thanh để nhận được nhiều lực kéo hơn
Một cách độc đáo để đưa nhiều từ khóa hơn vào video của bạn là nói chúng trong chính video đó. Vì Google và YouTube không còn cần phải thu thập bản ghi để hiểu những gì bạn đang nói, nên bạn có thể sử dụng các từ khóa âm thanh. Luôn cố gắng đưa các từ khóa vào hai câu đầu tiên bạn nói trong video để tăng tỷ lệ giữ chân người xem của bạn.
Điểm mấu chốt: ưu tiên mức độ liên quan hơn số lượng và bắt đầu với người xem và làm việc ngược lại
Nếu bạn không hiểu gì khác từ hướng dẫn này, hãy biết rằng một công cụ tìm kiếm như Google hoặc YouTube không có khái niệm gì về “tốt nhất” nghĩa là gì. Nó không thể đánh giá một video theo thành tích và nó không xếp hạng các video riêng lẻ là xứng đáng hơn hay ít hơn so với lượt xem. Chỉ có người xem mới có thể đưa ra những đánh giá giá trị như vậy. Công cụ tìm kiếm chỉ có thể đưa ra quyết định về mức độ liên quan và chỉ sử dụng những từ khóa mà chúng tôi cung cấp, so với những từ khóa được cung cấp bởi người dùng khi họ thực hiện tìm kiếm.
Công cụ tìm kiếm chỉ biết liệu nó có cung cấp video phù hợp cho tìm kiếm phù hợp hay không bằng cách diễn giải các hành động mà người dùng thực hiện tiếp theo. Nếu bạn cung cấp cho YouTube và Google nhiều từ khóa để phân tích cú pháp bằng cách điền đầy đủ mô tả, thẻ, tiêu đề và bản ghi, video của bạn sẽ được trả lại trong nhiều lượt tìm kiếm hơn. Nếu người xem sau đó để lại nhận xét hoặc đăng ký kênh của bạn sau khi xem, thuật toán của YouTube sẽ kết luận rằng video của bạn có mức độ liên quan cao và trả lại cho bạn nhiều lượt tìm kiếm hơn. Đó là một mối quan hệ nhân quả tương đối đơn giản, không phải là một quá trình thần bí.
Chơi với một số công cụ SEO miễn phí và tài nguyên Trung tâm Kiến thức mà Moz cung cấp và xem những gì bạn bật mí. Một chút nỗ lực, suy tính trước và nhất quán sẽ giúp bạn cải thiện hiệu suất của bạn trên YouTube.
Nguồn: https://moz.com/blog/keywords-in-youtube-videos
